随着信息化时代的到来，人们对网络营销的各种手段和形式都已不再陌生，从而使网络营销的创意和难度越来越高。近年来，已经鲜有独特又极具影响力的网络营销案例出现。近期，腾讯视频针对中国好声音第三季在7月18日的全网独播，所策划的线上线下大PA活动。新颖的模式、线上线下的互动、系统的推广、宏大的现场、火爆的效果，令从事了十几年营销策划的作者，也不禁大感钦佩。

中国好声音是中国收视率最高的音乐娱乐类节目，腾讯视频是履盖率最广的网络视频平台。二者的合作，可以说既在情理之中，也确实又在意料之外。因为，要争取中国好声音视频独播权的网络平台实在是太多了，腾讯视频能独拔头筹，很显然是凭借其海量的受众人群和强大的覆盖传播力度。但令所有人没想到的是，此次活动的推广会如此的出彩。

一、全新互动模式“这一季 转身由你”

区别与传统的活动或事件推广，腾讯视频并没有用传统的营销专题、视频花絮、新闻宣传、图片展示来推广此次“全网独播大PA活动”。而是为了全方位的让网民和歌迷，不仅能够真正的融入中国好声音第三季中。还能全程参与，充分发挥互联网的互动性优势。

别出心裁的策划了“转身由你”活动，在微视+新浪视频V+平台征集网民的“转身”视频。不论你是学生、白领、运动员、演员甚至是路人甲，都可以把你转身的视频上传。参加到“转身由你”活动中，让所有参与者瞬间找到决定别人命运的“导师范”！

活动不仅收集并播放网民视频，同时网友可以根据自己的喜爱给学员转身。而且，腾讯视频给予了网友极大的权利，那就是被点赞较多学员，将有可能真的重返好声音舞台。让所有网友再次瞬间爆发“救世主”感觉，能够全身心的投入到好声音的节目中。

二、线上线下持续爆发 全方位传播“转身”精神

为了保证活动的精准性和爆发性，腾讯视频并没有完全凭借自身的平台影响力进行宣传。这一点，对于互联网平台来讲，真的是难能可贵的。因为，大部分互联网平台在推广某个品牌或者活动时，都会全方位的展示自己的广告、专题等优势，很少去借势他人。

而腾讯视频，则完全以营销效果为导向。在新浪微博上创建了“转身由你”话题，而好声音这个充满诱惑性的主题，使得这一话题瞬间爆棚。获得几天时间就获得了10800+的互动，上升至新浪微博热门话题榜83名。

同时，又针对网民喜欢恶搞的习惯。制作了两个“包拯转身唱小苹果”、“转身世界杯最逗逼解说”二个病毒视频，并通过各个社会化媒体进行传播，很愉点击就突破了580多万。简单的二个视频，就把恶搞营销、视频营销、社会化营销、事件营销相结合，关键的是几乎没有花多少费用，堪称营销中的典范。

同时，腾讯视频向全国网友征集好声音开播海报，进一步的调动了网友的积极性和对活动的关注度。众多形象各异的海报，进一步调动了广大网友的娱乐细胞，好声音话题再次升温。获得13000+的互动，微博热门话题榜10名，话题照片墙成为倒计时海报墙，这一环节的营销再次轻松取得了轰动效果。

为了保证效果的最大化，还投放了平面媒体广告和外滩大楼LED大屏广告。把传统媒体的区域履盖力与网络传播速度有效结合，二种宣传渠道的合力发挥了空间的效果。使7月12日在上海静安嘉里中心，下午17点的“中国好声音万人大合唱”活动，在上海地区几乎众人皆知。而且很多人都在奔走相告，相约去现场观看和拍照。

三、好声音学员领爆活动现场 线上点赞推出华少现身

在上海静安嘉里中心活动现场，活动未开始前的二个小时就已经是人山人海、接踵擦肩。由于各种营销手段的刺激，充分调动了人们的积极性。对于此次线下活动的关注，完全不亚于对天王天后演唱会的追捧。

活动的内容是，现场合唱汪峰的《我相信》，但同样没有按套路出牌。演员在台上突然静止，在10秒内，平均每1秒换一个动作。连续的慢动作，不仅让现场的观众感到惊奇，更令许多路过的人感到有趣，纷纷驻足观看。使得已经拥挤不堪的现场，更加人满为患。

随后，微视好声音学员段炼、王璐、刘奕彤出来领唱，有了明星的领唱现场气氛愈加热烈。而此次，一些路人（演员）纷纷拿出麦克跟着唱，使现场气氛达到白热化。更令许多观众感到兴奋和激动，不由自主的跟着合唱。当歌曲达到高潮时，汶川地震肢障女李应霞态度昂扬加入演唱团队中。

而此时，活动的热点并没有完全沉浸于线上，互联网全国传播的优势再次凸显。当线上点赞人数达到一定数量后，知名主持人华少出场并一起继续合唱。歌曲结束后，华少宣布好声音第三季腾讯视频7月18日，全网独播。

流畅的策划、精典的活动、海量的传播使得腾讯视频此次推广“中国好声音全网独播”的开幕活动，获得了巨大的成功。最重要的不仅仅是有多少网友，被传播的内容所吸引。而是由于此次活动的新颖，为过度追逐虚无飘渺的网络营销注入了新的动力。

互联网的营销策划，不是一定要投机取巧、哗众取宠或者编造出一些所谓的“全新理念”。而在于能否真正调动网友的积极性，找到网友最深入的需求，自然能实现众望所归的“小成本大产出”。最后，笔者所志国认为，腾讯视频和中国好声音的这次大PA秀，是2014年中国互联网当之无愧的营销精典。